Gästspanare: Antonia Ridderstråle
Antonia Ridderstråle
Chief Marketing Officer, Lyyti
Hon är en av gästspanarna som medverkar i Herr Omars trendrapport för 2025, som har tema "gemenskap som brobyggare".
Vad inom event och möten överraskade dig mest under 2024?
Hur vår eventdata för 2023 och 2024 i stort sett såg likadan ut, trots att aktiviteter och engagemang per kund ökade. Efter senare års återhämtning förväntade vi oss ett större uppsving, men såg efter analyser att det ekonomiska läget fick större påverkan än väntat. Nu ser vi dock en positiv trend, vilket bådar gott för framtiden.
Vad skulle du önska fick stort genombrott 2025?
Att AI får bredare genomslag genom hela kedjan – från idé till genomförande och uppföljning av event. Det kan effektivisera och förbättra hela processen, men då bör vi undvika att fastna i generiska lösningar. Tekniken nyttjas bäst som stöd och inte något som ersätter den mänskliga faktorn.
Vad i omvärlden tror du får störst påverkan på event och möten 2025?
Ekonomin! Om vi vill att företag ska fortsätta investera i event måste både de och vi kunna bevisa deras värde. En starkare ekonomi kan ge ökade budgetar, vilket gör det lättare att skapa event som blir mer kvalitativa och hållbara. Mätbarhet är avgörande för att visa konkreta resultat och en positiv avkastning på de eventinvesteringar som görs. Mer och bättre data kan få fler ledningsgrupper att se event som strategiska investeringar snarare än kostnader.
Vilka nya beteenden eller behov tror du får påverkan 2025 och framåt?
Deltagare blir mer selektiva med vilka event de deltar i. Det är inget nytt, men vi ser att kraven ökar. För att locka måste event erbjuda innehåll som är personligt, relevant och värt den tidsinvestering som krävs. När utbudet av event är enormt gäller det att sticka ut, vara tydlig med vad deltagare kan förvänta sig och sedan leverera en upplevelse som känns unik och värdefull.
Vad anser du kan bidra till att event och möten kan bli mer minnesvärda och att de bygger starkare gemenskap mellan deltagarna?
Att satsa på event som är mindre i storlek, men mer lokala och personligt anpassade. Det gör det lättare att skräddarsy upplevelser som är optimerade för en viss målgrupp.
Dessutom bör du mäta mer, eftersom det som inte mäts heller inte kan förbättras. Själva analyserar vi resultat från varje event, även de interna, för att kunna förbättra och utveckla dem. Personifiering, smart användning av teknik, ett mer relevant innehåll och ökad mätning. Så lyder mitt recept på event som ger dig högre engagemang och mer bestående intryck.
Vill du ligga steget före i utvecklingen av aktiviteter, event och möten? Herr Omars trendrapport för 2025 – Gemenskap som brobyggare – ger dig de viktigaste insikterna, tillsammans med analyser, exempel och tips.
Sedan 2017 har vi spanat på omvärlden och förutsett stora förändringar, bland annat digitala och hybridmöten – långt innan pandemin gjorde dem nödvändiga. I år går vi djupare än någonsin.
På drygt 100 sidor får du över 30 konkreta trendspaningar inom 10 aktivitetsområden – med verkliga exempel och praktiska tips. Vi belyser event och möten, men också närliggande branscher som kultur, handel och turism.
Hur skapar du starkare gemenskap? Vilka aktiviteter engagerar på riktigt? Hur förändras deltagarnas beteenden och förväntningar?
Rapporten ger dig inspiration, analys och konkreta verktyg för att navigera men också ligga steget före andra event-, mötes- och aktivitetsarrangörer i en snabbt föränderlig värld. Du kan provläsa de första tolv sidorna i rapporten här.
Beställ ditt exemplar idag – med leverans digitalt och direkt – och få koll på förändringarna som styr hur människor möts, vad de gör av sin tid samt vilka prioriteringar som styr deras val och investeringar.
Vill du köpa rapporten mot faktura?
Välkommen att skicka din beställning till herromar@herromar.com. I mejlet får du gärna ange antal rapporter med vilka mejladresser de ska utfärdas till samt adress och instruktioner för fakturan.
Du som är journalist och vill ha en referenskopia av rapporten är välkommen att kontakta oss på herromar@herromar.com, eller telefon 08 - 684 560 00.